La marque
"On ne naît pas marque, on le devient progressivement, on peut aussi cesser de l'être"
Cette citation est de Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et auteur de l'ouvrage best seller La marque, capital de l'entreprise.
Pourquoi cette citation sur la marque?
Parce qu'elle est réaliste, concernant la marque. Penser à la plateforme de marque pour construire et pérenniser une marque, d'autant plus à l'ère des media sociaux, qui amplifient son audience: Lire la suite de "La marque"
Mix-marketing et design
"Tout est design, c'est une fatalité"
Cette phrase ( Le Monde du 30 aôut 2005) est d'Ettore Sottsass (1917-2007), designer italien du XXème siècle.
Pourquoi cette citation sur le mix-marketing?
Le design a envahit notre quotidien, on ne peut le nier. Selon la définition donnée par Wikipédia, le design vise "à représenter concrètement, une pensée, un concept ou une intention en tenant compte éventuellement d'une ou des contraintes fonctionnelles, structurelles, esthétiques, didactiques, symboliques, techniques et productives". Pourquoi ne pas l'envisager lors de la création ou de l'amélioration de notre mix-marketing? Le design s'est bien démocratisé grâce à quelques marques: Lire la suite de "Mix-marketing et design"
Marketing et innovation: la meilleure idée, c’est à quel moment?
"Il n'est rien au monde d'aussi puissant qu'une idée dont l'heure est venue"
Cette citation est de Victor Hugo, écrivain français, poète et dramaturge (1802-1885).
Pourquoi cette citation en marketing?
En marketing, lancée trop tôt l'idée fait un flop, mais trop tard, ce n'est pas mieux. Les idées méritent d'être énoncées, puis explorées avant d'être retenues comme innovation à lancer. Cela fait partie d'un processus d'innovation, qui n'est pas exclusivement l'apanage du marketing, mais d'une démarche d'innovation qui concerne toute l'entreprise et la direction marketing. Aujourd'hui, au delà du produit ou du service, le consommateur recherche une expérience client. Lire la suite de "Marketing et innovation: la meilleure idée, c’est à quel moment?"
Innovation marketing: à la recherche de l’enchantement des clients
"Ce n'est pas l'abondance, mais l'excellence qui est richesse."
Cette citation est extraite des Pensées, maximes et essais de Joseph Joubert, écrivain français (1754-1824).
Pourquoi cette citation en marketing?
Plusieurs tendances font que la stratégie marketing est en cours d'évolution: le matraquage publicitaire et son abondance d'images et de slogans ne fait plus autant recette, les clients donnent de plus en plus la préférence à l'excellence de la relation avec leur marque et l'excellence des produits ou services, si possible customisés. En témoignent 3 tendances clés dont le potentiel n'est pas encore atteint et qui seront le socle de l'innovation marketing de demain: Lire la suite de "Innovation marketing: à la recherche de l’enchantement des clients"
Marketing et innovation: quelle valeur ajoutée?
"La valeur d'une idée dépend de son utilisation"
Cette citation est de Thomas Edison (1847-1931), ingénieur américain, fondateur de Général Electric. Il a déposé le brevet de l'ampoule électrique domestique en 1879.
Pourquoi cette citation en marketing?
L'objet du marketing de l'innovation, c'est bien de lancer sur le marché une innovation à valeur ajoutée à destination de son public. Cette citation est un bon rappel au pragmatisme et au bon sens. L'innovation peut être une amélioration du produit pour maintenir son intérêt pour les clients ou pour rester en phase avec l'évolution des besoins et des techniques; dans ce cas, se poser la question: est-ce que cette amélioration correspond bien aux besoins de nos clients? N'est-ce pas une pure idée sans application utile? Lire la suite de "Marketing et innovation: quelle valeur ajoutée?"
Le meilleur plan marketing, ce serait quoi?
Le 1er décembre a commencé une série de billets pour former un calendrier de l'Avent dédié au marketing, donc un billet par jour jusqu'au 24 décembre. Pour cela, j'ai choisi de proposer une citation chaque jour, une citation qui se prête bien à la démarche marketing ou à l'état d'esprit du marketing, des media sociaux, du mobile marketing et de la publicité. Voici une citation qui sera appréciable au moment de peaufiner et mettre en oeuvre notre plan marketing. Lire la suite de "Le meilleur plan marketing, ce serait quoi?"
