Le web social : un territoire business à s’approprier 1/2

     Le web social : un territoire business à s’approprier 1/2

    Aucun secteur n’est épargné par la révolution numérique: de l’industrie aux services, en passant par le marché des biens culturels – les entreprises font de leur mieux pour répondre aux exigences d’achat cross-canal de leurs consommateurs.

    Claudia Pavel

    Etude de marché: comment la réaliser

    L’étude de marché est une problématique qui revient souvent en marketing: comment la réaliser, la structurer, la présenter. Alors, voyons quelles sont les éléments clés qui permettent de structurer sa prochaine étude de marché. Voici quelques principes ainsi qu’une structure type.

    Nathalie Van Laethem
    Cegos

    Intelligence Marketing, les nouveaux repères.

    Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l’organisation, accroître le leadership du responsable marketing… telles sont les nombreux défis du directeur marketing et de ses équipes aujourd’hui. Jean-Michel Raicovitch et Jean-Paul Aimetti ont passé au crible les tendances actuelles, les ont réunies dans un ouvrage, Intelligence

    Nathalie Van Laethem

    Marque, comment se crée la préférence?

    Pourquoi le consommateur préfère-t-il une marque plus qu’une autre ? Pourquoi la préférence est-elle un  objectif du client dans sa relation aux marques ?

    Marque: la fin des noms patronymiques?

    Comme son nom l’indique, un patronyme est le nom de famille, transmis par le père. Une marque qui porte un nom patronymique est donc une marque issue soit en ligne directe du nom de famille du créateur de la marque, soit par association ou léger ajustement.

    La révolution marketing BtoB

    Traditionnellement,en marketing BtoB, les industriels commercialisant des biens d’équipements s’appuient sur un réseau de revendeurs pour couvrir au mieux le territoire cible. Un industriel fabricant de chaudières vend à un distributeur qui vend à des installateurs qui vendent au client final.