Stratégie marketing de repositionnement: la marque André

La marque de chaussures André, créée en 1896, avec le slogan bien connu « Le chausseur sachant chausser », vient d’engager une nouvelle stratégie marketing, avec à la clé, un nouveau positionnement. Celui-ci reste centré sur le produit, la chaussure, il revient aux origines de la marque avec sa date de naissance, mais s’oriente vers la mode.

Nathalie Van Laethem

Stratégie marketing: les rendez-vous Cross canal

Il ne suffit pas d’élaborer une stratégie marketing qui ne soit pas directement opérationnelle. La stratégie marketing consiste à cibler un ou plusieurs segments de clients/consommateurs et à positionner sa marque. Avec l’avénement du digital et du Cross canal, la question est de joindre ces communautés et s’adresser à ces consommateurs multi-media. Voici trois rendez-vous pour se

Nathalie Van Laethem

Le directeur marketing est bel et bien descendu de sa « tour d’ivoire », en témoigne les nombreuses opérations de Street marketing, ou marketing de rue et ça marche! Alors de quoi parle-t’on et comment rendre efficace ses campagnes? Voici 26 erreurs, oubli ou fausses idées sur le Street marketing, à ne pas suivre!…Et quelques conseils pour s’en

Pulse: un nouveau mix-marketing pour The Body Shop

The Body Shop est une réponse aux consommatrices recherchant des produits de beauté équitables, sans tests sur les animaux, appréciant une marque qui représente leurs propres valeurs et s’engage. Créée par Anita Roddick en 1976, The Body Shop est une marque pionnière dans la cosmétique engagée et écologique. Rachetée par L’Oréal en 2006, la marque

Nathalie Van Laethem