Stratégie marketing des Montagnes du Jura

Marque territoriale créée il y a 10 ans, Montagnes du Jura a permis de développer la notoriété d’une région particulière et attachante, de diffuser son image de nature et culture atypique tout en contribuant à son essor économique et touristique. Un nouvel axe se dessine à l’horizon 2014-2020: une nouvelle stratégie marketing fondée sur une

Nathalie Van Laethem

Le marketing C2B à l’honneur de la JNM de l’Adetem

Le marketing C2B sera à l’honneur de la 13ème Journée Nationale du Marketing de l’Adetem, le 26 novembre à l’Espace Pierre Cardin à Paris. Ce sera l’occasion de faire un point sur les nouvelles pratiques participatives avec nos clients et consommateurs 2.0 et de s’inspirer de réalisations d’entreprises comme La Poste, Axa, AG2R, IBM, Coca-Cola,

Nathalie Van Laethem

Marketing et Innovation: l’avenir c’est le C2B

Le C2B signifie que le Client ou le  Consommateur interagit avec la marque et l’entreprise pour donner son avis, voter, participer à l’innovation, co-créer de nouvelles offres. Le Web2.0 permet au consommateur d’exprimer ses désirs et il ne s’en prive pas. Cela change la donne: les fonctions marketing et innovation s’intègrent l’une l’autre pour développer

Nathalie Van Laethem

Médias sociaux: une segmentation et des attentes fortes

Les socionautes français ont été étudiés et leur usage des médias sociaux décryptés grâce à l’étude menée du 28 juin au 29 juillet par le SNCD ( Syndicat National de la Communication Directe) via Internet. Après l’édition de 2012, celle de 2013 donne un bon aperçu de l’évolution des attitudes vis à vis des médias

Nathalie Van Laethem

Projets marketing: 10 conseils pour les piloter

En marketing, les projets à lancer et piloter ne manquent pas, surtout en cette période: lancement de nouveaux produits, présence sur un salon, campagne de communication marketing 360°, campagne de référencement, création d’une appli mobile, plan marketing….  Comment optimiser le pilotage de ses projets marketing? Comment remettre sur les rails un projet égaré? Les éditions Dunod

Nathalie Van Laethem

Du SWOT au plan d’action commercial

L’analyse SWOT, très utile en Marketing, l’est tout autant pour le commercial. Celui-ci le pratique souvent, mais se questionne sur: « Comment traduire l’analyse SWOT en objectifs commerciaux et en actions sur le terrain? ». Suivons Alexis, responsable commercial d’un portefeuille de clients et de prospects, dans un secteur B2B.

Nathalie Van Laethem