6 bonnes pratiques pour réussir son plan marketing opérationnel

Pas de stratégie marketing sans un déploiement par un plan marketing opérationnel. Les clés de la réussite tiennent en 6 bonnes pratiques que les auteurs Corinne Billon et Guénaëlle Bonnafoux ont livrées dans leur dernier ouvrage: L’essentiel du plan marketing opérationnel, aux éditions Eyrolles. Un livre à ne pas manquer! mais voici les 6 bons réflexes à

Nathalie Van Laethem

10 exemples de mutation marketing

Quelles évolutions et quels exemples sont apparus récemment  en stratégie marketing? J’ai repéré 10 exemples de mutation opérée par des marques au cours du mois de mars, qui me paraissent intéressants pour se benchmarker et suivre l’évolution du marketing. Ces mutations sont criantes dans le domaine du retail, du point de vente qui doit réagir face

Nathalie Van Laethem

Stratégie marketing de repositionnement: la marque André

La marque de chaussures André, créée en 1896, avec le slogan bien connu « Le chausseur sachant chausser », vient d’engager une nouvelle stratégie marketing, avec à la clé, un nouveau positionnement. Celui-ci reste centré sur le produit, la chaussure, il revient aux origines de la marque avec sa date de naissance, mais s’oriente vers la mode.

Nathalie Van Laethem

Stratégie marketing: les rendez-vous Cross canal

Il ne suffit pas d’élaborer une stratégie marketing qui ne soit pas directement opérationnelle. La stratégie marketing consiste à cibler un ou plusieurs segments de clients/consommateurs et à positionner sa marque. Avec l’avénement du digital et du Cross canal, la question est de joindre ces communautés et s’adresser à ces consommateurs multi-media. Voici trois rendez-vous pour se

Nathalie Van Laethem