43 articles dans la catégorie : "Marketing stratégique"

    Strategic Roadmap Canvas : comment donner la Big Picture en une seule page ?

     Strategic Roadmap Canvas : comment donner la Big Picture en une seule page ?

    Vous êtes-vous déjà demandé/e pourquoi easyJet – la 8ème compagnie aérienne mondiale et 2ème en Europe, ne fait pas dans les vols long courrier ?? Et bien, c’est parce qu’easyJet se focalise sur le développement de positions solides dans les aéroports majeurs en Europe, vole entre les aéroports où les gens veulent aller tout en optimisant sa

    Laurent Boby

    Réussir la vie d’un produit en restant en phase avec les cycles du marché

     Réussir la vie d’un produit en restant en phase avec les cycles du marché

    Dans cet article, nous allons partir des 4 phases du cycle de vie d’un marché ou d’un produit pour examiner notre capacité à agir au bon moment en termes de : Objectifs et buts à atteindre, Type de plan d’action à adapter, Séquencement priorisé du ciblage des clients, Progression des ventes dans le temps, Indicateurs pour

    Laurent Boby

    Mesurer l’expérience client et utilisateur

     Mesurer l’expérience client et utilisateur

    L’expérience client et utilisateur est le sujet en vogue en ce moment. Beaucoup d’articles lui sont dédiés. Cependant, si vous tapez dans votre moteur de recherche, les termes « mesurer l’expérience client et utilisateur », vous trouverez relativement peu d’informations à ce sujet.

    Laurent Boby

    Encourager vos collaborateurs à être ambassadeurs sur les réseaux sociaux ?

     Encourager vos collaborateurs à être ambassadeurs sur les réseaux sociaux ?

    Si votre organisation a déjà mis en place une stratégie de contenu diffusée largement via les médias sociaux, alors la démarche d’Ambassadeurs (ou Employee Advocacy) n’est que la suite logique à ajouter à celle-ci. Faire de ses collaborateurs des ambassadeurs, c’est démultiplier les impacts de sa stratégie de contenu. Avec l’Employee Advocacy, on va un cran

    Olivia Jalenques

    L’union sacrée Marketing et Ventes : comment aller dans une seule direction ?

     L’union sacrée Marketing et Ventes : comment aller dans une seule direction ?

    Comme moi, vous avez probablement remarqué que tout le monde parle d’alignement dans l’idée de décloisonner les silos pour favoriser l’union collaborative unidirectionnelle des forces amont et aval de l’entreprise. Les résultats de l’étude CMIT à ce sujet sont clairs : l’absence de partage des objectifs respectifs est le principal frein à l’alignement entre ventes et

    Laurent Boby

    Modèle IAC : les 3 clés du ciblage marketing

     Modèle IAC : les 3 clés du ciblage marketing

    Pour réussir son ciblage marketing, il existe un modèle efficace: le modèle IAC. C’est l’acronyme des 3 facteurs qui permettent de sélectionner un marché en minimisant les risques d’interprétation: Intérêt, Accessibilité et Capacités. Ainsi pour chaque nouveau segment de marché que l’on souhaite adresser, il est recommandé d’utiliser ce modèle. Il permet d’englober les gains

    Nathalie Van Laethem

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