Blog stratégie marketing

L'étude Cegos sur l'usage des réseaux sociaux en entreprise vient de paraître. Menée auprès de 1200 salariés et 300 responsables des réseaux sociaux, elle permet de comprendre l'impact de ceux-ci sur l'activité professionnelle. Parmi les responsables des réseaux sociaux d'entreprise interviewés, 37% sont des directions marketing-commercial, 34% des dirigeants d'entreprise, autant dire que ce sujet intéresse au plus haut point tout directeur marketing. Deux ambitions se dessinent, en lien avec l'étude IBM sur les 3 priorités du marketing. Lire la suite de "Etude Cegos sur les réseaux sociaux: 2 défis pour le marketing"

En ce début d'année, faisons le point sur l'évolution des métiers Marketing: quels sont les principaux bouleversement qui transforme la stratégie marketing, quelles nouvelles compétences mettre en oeuvre et à quel horizon? Un éclairage intéressant est apporté par l'étude réalisée par IBM, "Le directeur marketing au coeur de la performance de l'entreprise" et publiée en octobre 2011. Plus de 1700 directeurs marketing, de tous pays et secteurs ont été interviewés. Un point essentiel qui ressort de cette étude, est que les changements actuelssont si fondamentaux qu'ils applanissent les différences de secteurs, de clients, de distribution; tous les directeurs marketing se retrouvent face à quatre défis et sont unanimes sur trois priorités pour les années prochaines. Lire la suite de "Les 3 priorités des directeurs marketing"

Le salon dédié au digital marketing aura lieu les 24 et 25 Janvier à Paris, au Palais des Congrès, Porte Maillot. Voici mes 5 bonnes raisons d'y aller:

• Le digital est désormais au coeur du marketing: le paysage du responsable marketing s'est définitivement élargit vers le web-marketing et le digital: social marketing, gaming marketing...
• Le mobile devient peu à peu l'accès privilégié à Internet: les smartphones et les tablettes, que nous transportons partout et 24h/24h avec nous, nous permettent d'accéder à Internet et aux media sociaux en continu. De fait pour les marques, cela devient le meilleur moyen de nous joindre.
• 150 conférences sur tous les domaines du digital: entre autres sur le e-mailing, le ROI des média sociaux, le web-analytic, le rich média. Nous n'avons que l'embarras du choix et il sera difficile de s'inscrire à toutes celles qui nous intéressent! Toutes les conférences.
• 5 tables-rondes à ne pas manquer, notamment sur "les nouveaux usages et les nouvelles stratégies mobiles"," la convergence e-mailing/ réseaux sociaux".
• 250 exposants sur 2 étages: un étage consacré aux solutions indispensables pour les actions digital marketing, comme le e-mailing, l'affiliation... Un étage dédié aux nouveaux territoires, comme le social marketing, le rich média, la ePub...

Pour connaître les 10 autres bonnes raisons, suivre le lien sur le site de Paris 2012

Si la note triple A est un sésame, elle pourrait bien l'être aussi pour la stratégie marketing en 2012. Alors quels en sont les composantes? Avec la toute  puissance du référencement, SEO, SEM, le développement des media sociaux et les fondamentaux du mix-marketing, le marketing modifie ses approches et sa strategie. De toutes les nouvelles tendances annoncées pour 2012, trois atouts se dessinent pour le marketing et le web-marketing en 2012, autour des clients, de l'innovation et de la marque. Un triple A comme Affinité client, Attractivité de l'offre et Audience de la marque... Lire la suite de "La stratégie marketing gagne son Triple A en 2012"

Mes meilleurs voeux pour une très bonne année 2012!

"80% de la réussite est dans le premier pas"

Cette citation est de Woody Allen, cinéaste américain, né en 1935.

Pourquoi cette citation?

Parce que le Plan marketing prépare l'action, encore faut-il le mettre en oeuvre. Voici un extrait du livre co-écrit avec Laurence Body, Le Plan Marketing, 2ème édition paru aux éditions Dunod pour bien mener son plan marketing: Lire la suite de "Le plan marketing: on commence quand?"