Blog stratégie marketing

 "Comment créer et animer une page Facebook pro?",  "Comment réussir sur les media sociaux?". Ces questions, très souvent posées lors de la formation "Responsable webmarketing",  trouvent leur réponses à la fois par la pratique, la création effective d'une page Facebook ou de comptes sur les media sociaux, des exemples réussis et de bons conseils. Or la véritable question est sous-jacente:  "A quelle stratégie marketing doivent correspondre mes actions sur les medias sociaux?". La réponse en 5 clés... Lire la suite de "Stratégie marketing sur les media sociaux: 5 clés"

L'e-mailing est devenu le media n°1 du webmarketing. D'un abord facile à réaliser, à mettre en oeuvre et peu cher, il a conquis toutes les entreprises, de la plus petite à la plus grande. Mais cette apparente facilité cache des spécificités qu'il vaut mieux maîtriser. De plus , l'avénement de l'ère de la mobilité avec les smartphones et les tablettes change la donne: l'e-mailing devient multicanal. Quels sont donc les 26 pièges dans lesquels il ne faudrait pas tomber? Voici, de A à Z, de quoi rater une campagne e-mailing... et les conseils pour réussir. Lire la suite de "Comment rater de A à Z son e-mailing"

12 ans après la formule du Cluetrain Manifesto "les marchés sont des conversations", François Laurent, docteur en sémiologie et co-président de l'Adetem, et son co-auteur Alain Beauvieux, docteur en informatique et président d'Ami Software, publient ce guide aux éditions Kawa. Tous deux sont au fait de la révolution apportée par les media sociaux et nous livrent, par de nombreux exemples et méthodologies d'analyse, comment découvrir les insights consommateurs et mieux écouter nos clients. Lire la suite de "Les media sociaux sans bla bla"

Rationaliser son portefeuille produits est une stratégie marketing récurrente en contexte de crise ou d'incertitude. La question revient régulièrement. Cette politique permet de se recentrer sur l'essentiel, à condition de définir ce qu'est l'essentiel pour la marque: les offres à forte croissance et forte rentabilité, les offres à forte rentabilité, où les innovations qui feront l'avenir de la société? La première étape est donc de définir l'objectif visé par la rationalisation de son portefeuille produits, afin que cette stratégie porte ses fruits durablement. Ensuite, 5 critères sont à prendre en compte. Lire la suite de "Stratégie marketing et business: rationaliser son portefeuille produits"

Pour définir et orienter sa stratégie marketing, tout directeur marketing ou chef de produit a besoin d'utiliser une matrice stratégique, que ce soit la matrice BCG (Boston Consulting Group), celle de Mac Kinsey ou encore la matrice R.CA (Rentabilité /Chiffre d'Affaires). Ces matrices font partie du Plan Marketing, elles sont une aide précieuse aux décisions de business.  Voici 10 conseils pour bien les intégrer à sa stratégie marketing, les réaliser et les interpréter. Lire la suite de "Stratégie Marketing:10 conseils pour réaliser une matrice stratégique"

La 3ème édition du salon Buzzness mobile se déroule à Paris Porte de Versailles, du 3 au 5 avril. C'est l'occasion de réaliser une veille sur le sujet: comment intégrer le mobile dans une stratégie marketing multicanal, mieux utiliser la géolocalisation, se familiariser avec la gamification et les nouveaux formats de publicité sur mobile, atteindre le ROI mobile... Voici mes 10 conférences à suivre, autour du mobile et de la stratégie marketing multicanal. Lire la suite de "Business et mobile marketing au salon Buzzness mobile"