Dans cet article, nous allons partir des 4 phases du cycle de vie d’un marché ou d’un produit pour examiner notre capacité à agir au bon moment en termes de : Objectifs et buts à atteindre, Type de plan d’action à adapter, Séquencement priorisé du ciblage des clients, Progression des ventes dans le temps, Indicateurs pour

Mon premier contact avec la question du positionnement a eu lieu en 1991 quand j’ai lu le livre de Jack Trout et Al Ries ~ « The Battle For Your Mind ». Ce livre datait déjà de la décennie précédente. J’ai tout de suite accroché avec cette notion de « place qu’un produit occupe dans l’esprit d’un prospect ». Cependant,

J’ai longtemps pensé être un bon pro et un mauvais créatif. Et j’ai découvert le moodboard. Je suis resté, je crois, un bon pro, et devenu un meilleur créatif !

Le Brand content, ou contenu de marque est une formidable opportunité pour faire parler de sa marque. Encore faut-il qu’il y ait réellement du contenu. La marque K-Way qui fait son retour en France depuis 2014 est un bel exemple.

Le point de vente connecté commence à faire partie de notre paysage: l’interaction entre le Web et le point de vente est inéluctable tant le « shopper » est ultra connecté. Le consommateur d’aujourd’hui, et plus encore celui de demain, est en ligne tout le temps, partout et sur tous supports; il ne compartimente pas sa vie,

Comment réaliser et réussir la fiche produit sur le web ? C’est l’un des nouveaux outils intégrés à « La boîte à outils du chef de produit » pour sa deuxième édition chez Dunod qui vient de sortir en librairie, et que bien entendu, je recommande. Il a été co-écrit par Stéphanie Moran et moi-même. C’est l’occasion