Le contenu de marque ou brand content consiste à créer un contenu pour mettre en valeur une entreprise et sa marque. L’objectif est de fédérer les clients autour des valeurs positives de la société et de lui créer un univers immédiatement identifiable pour la démarquer de la concurrence. Cette stratégie brand content peut prendre différentes

Mon premier contact avec la question du positionnement a eu lieu en 1991 quand j’ai lu le livre de Jack Trout et Al Ries ~ « The Battle For Your Mind ». Ce livre datait déjà de la décennie précédente. J’ai tout de suite accroché avec cette notion de « place qu’un produit occupe dans l’esprit d’un prospect ». Cependant,

Voici l’histoire d’une création de marque: celle de La Bobette. La Bobette se construit autour d’un concept mêlant l’art et la mode : la culotte chef-d’oeuvre !

Beaucoup de marques l’ont vécu : du prix Pinocchio aux scandales médiatisés, l’opinion aujourd’hui ne plaisante pas (ou plus) avec les entreprises irresponsables : celles qui font fi des clients, refusent de remettre en cause leur produit et mettent en danger les consommateurs, celles qui produisent sans se soucier de leurs salariés ou des salariés de leurs

 1- Définir sa marque personnelle Votre marque personnelle est constituée de vos valeurs, de ce qui vous tient à coeur, de votre expertise, de vos expériences et de votre personnalité. Scénarisez votre vie et vos qualités sous forme de story telling, définissez ce qui doit transparaître de vous sur le Web. Gardez pour vous ce qui

Trivago nous envoie ses meilleurs voeux sur Youtube: l’Ode à la joie de Beethoven chanté en plusieurs langues par les salariés de l’entreprise, qui compte plus de 60 nationalités.  Pourquoi une telle vidéo? On connaît Trivago, le plus grand comparateur d’hôtels au monde. Les utilisateurs cherchant l’hôtel qui leur convient (grâce aux filtres de satisfaction,