Mon premier contact avec la question du positionnement a eu lieu en 1991 quand j’ai lu le livre de Jack Trout et Al Ries ~ « The Battle For Your Mind ». Ce livre datait déjà de la décennie précédente. J’ai tout de suite accroché avec cette notion de « place qu’un produit occupe dans l’esprit d’un prospect ». Cependant,

Voici l’histoire d’une création de marque: celle de La Bobette. La Bobette se construit autour d’un concept mêlant l’art et la mode : la culotte chef-d’oeuvre !

Beaucoup de marques l’ont vécu : du prix Pinocchio aux scandales médiatisés, l’opinion aujourd’hui ne plaisante pas (ou plus) avec les entreprises irresponsables : celles qui font fi des clients, refusent de remettre en cause leur produit et mettent en danger les consommateurs, celles qui produisent sans se soucier de leurs salariés ou des salariés de leurs

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Trivago nous envoie ses meilleurs voeux sur Youtube: l’Ode à la joie de Beethoven chanté en plusieurs langues par les salariés de l’entreprise, qui compte plus de 60 nationalités.  Pourquoi une telle vidéo? On connaît Trivago, le plus grand comparateur d’hôtels au monde. Les utilisateurs cherchant l’hôtel qui leur convient (grâce aux filtres de satisfaction,

Dominique Cuvillier, spécialisé dans la captation de tendances, directeur et rédacteur en chef du magazine digital MO, vient de signer un ouvrage Pour un autre marketing fondé sur le décryptage de deux marques emblématiques: Apple et Hermès. Tout au long de ce livre paru le 16 janvier aux éditions Maxima, l’auteur nous livre les atouts