Quelle stratégie marketing a poussé Apple à lancer son iPad mini? Alors que Steve Jobs ne voulait pas entendre d’une tablette de 7-8 pouces, voilà que la firme à la pomme lance une tablette de ce format, en entrée de gamme. Sorti en France le vendredi 2 novembre, l’iPad mini fait parler de lui. Décortiqué par

SWOT est le point de départ des décisions qui impactent la stratégie marketing. Ce qui alimente le SWOT, ce sont des données sur l’environnement de l’entreprise (données externes) et des informations sur l’environnement interne à l’entreprise, ses produits et sa marque (données internes). SWOT est classiquement représenté sous forme de tableau à quatre entrées: les Menaces et

L’analyse SWOT est la première étape du Plan marketing annuel, synthèse de toute les analyses préalables sur le marché auquel s’adresse l’entreprise, et des données internes sur les produits et les marques. La simplicité apparente fait croire qu’il est facile de l’utiliser. Or voici 26 raisons de la rater. Et pour la réussir, il vous suffit d’en prendre le contre-pied!

Comment bien réaliser l’analyse SWOT (Strenghs, Weaknesses, Opportunities, Threats)? Bien connue des marketeurs et incontournable dans tout plan marketing et dans tout dossier d’opportunités, d’innovation ou plan de lancement de produit nouveau, le SWOT est le pivot entre l’analyse et la prise de décision marketing. Voici 10 conseils utiles pour optimiser cette analyse:

Depuis le lancement de l’iPhone en 2007 par Apple, le mobile n’a cessé de se développer pour devenir un média quasi incontournable. En annonçant jeudi 8 avril le lancement de sa propre régie publicitaire iAd, Apple va proposer aux éditeurs de commercialiser auprès des annonceurs les espaces publicitaires disponibles dans les applications sur iPhone. La publicité