25 articles dans la catégorie : "Study case"

Comprendre son business à venir ou comment éviter l’autisme en affaires

 Comprendre son business à venir ou comment éviter l’autisme en affaires

Cet article a pour intention d’ouvrir les yeux sur le phénomène d’autisme en affaires. Après en avoir donné une définition, j’apporte un outil concret, illustré par un exemple.

Laurent Boby

Comment mettre votre produit en « pole position » ?

 Comment mettre votre produit en « pole position » ?

Mon premier contact avec la question du positionnement a eu lieu en 1991 quand j’ai lu le livre de Jack Trout et Al Ries ~ « The Battle For Your Mind ». Ce livre datait déjà de la décennie précédente. J’ai tout de suite accroché avec cette notion de « place qu’un produit occupe dans l’esprit d’un prospect ». Cependant,

Laurent Boby

SWOT en marketing des services BtoB

 SWOT en marketing des services BtoB

Le SWOT en marketing des services BtoB est tout à fait adéquat. Il résulte d’une analyse des environnements externe et interne à l’entreprise ou à la gamme de services. Ainsi SWOT permet de croiser en un même tableau des données de sources et d’horizons différents qui auront un impact sur le futur. Le cas de

Nathalie Van Laethem

Brand Content et mix-marketing : la marque K-Way

 Brand Content et mix-marketing : la marque K-Way

Le Brand content, ou contenu de marque est une formidable opportunité pour faire parler de sa marque. Encore faut-il qu’il y ait réellement du contenu. La marque K-Way qui fait son retour en France depuis 2014 est un bel exemple.

Nathalie Van Laethem

Marketing de soi: le SWOT personnel

 Marketing de soi: le SWOT personnel

Le SWOT personnel est un bon départ pour réaliser ses projets professionnels et privés. Aujourd’hui, d’ailleurs, nos projets professionnels tendent à se confondre avec nos projets privés. Qui n’a pas eu envie d’allier sa passion avec son métier, d’utiliser ses qualités intrinsèques dans sa fonction, de modeler son poste selon ses valeurs? Voici, avec un exemple,

Nathalie Van Laethem

Une campagne de Crowfunding bien menée: UNC Pro

 Une campagne de Crowfunding bien menée: UNC Pro

Le marketing collaboratif de co-création de nouveaux produits, services ou informations est en plein développement, que ce soit en C2B ou C2C. Le pendant de ce marketing collaboratif en C2C notamment, est le crowfunding ou recherche de financement participatif. Du côté des plates formes non spéculatives, comme Kisskissbankbank ou Ulule,deux grands types de financement co-existe:

Nathalie Van Laethem

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