Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem

Manager Offre et Expertise Marketing

Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

“ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

Conseiller éditorial :

de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

Benchmark concurrence: 10 conseils

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Réaliser un Benchmark concurrence revient à analyser ses principaux concurrents de façon à faire ressortir en quoi ils sont meilleurs. Ce Benchmark concurrence va plus loin qu’une simple analyse concurrentielle: il permet ensuite de se comparer aux meilleurs concurrents sur nos marchés. Meilleur en relation client, en politique prix, en qualité de l’offre, en prestations

Nathalie Van Laethem

PESTEL: l’analyse des influences

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Le modèle PESTEL est un modèle qui permet de recenser l’ensemble des principales influences auxquelles peut être confronté le marché sur lequel nous agissons et aussi notre entreprise. Généralement, ce modèle vient compléter notre étude de marché. PESTEL apporte ceci de plus: la connaissance des influences directe et indirectes qui ont un impact sur nos

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Améliorer sa démarche marketing en 3 phases

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Pour réaliser nos actions de veille marketing, de marketing opérationnel, de marketing stratégique ou de marketing sur les réseaux sociaux, nous avons besoin d’outils, de méthodes mais aussi d’une démarche marketing. Ainsi, cette démarche marketing , même à l’heure du digital et des réseaux sociaux, reste nécessaire: elle pose les jalons d’une réflexion en amont

Nathalie Van Laethem

Le carré de Steve Jobs

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Le carré de Steve jobs invite à se consacrer à l’essentiel pour innover et développer son offre. Cette stratégie germe lorsqu’il revient chez Apple en 1997. Il est alors confronté à une multitude de produits et l’offre est confuse.

Nathalie Van Laethem

Qu’est-ce que le Digital Brand Content ?

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Le Digital Brand Content consiste à parler de sa marque, de son expertise, de l’histoire de l’entreprise, des dirigeants et des collaborateurs, entre autres. Il est diffusé sur les médias sociaux principalement, mais aussi en interview, en print ou sous forme de story telling.

Nathalie Van Laethem

5 leviers du magasin connecté

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5 leviers permettent d’augmenter le trafic et les ventes dans un point de vente connecté. Un partenariat entre Samsung et Cegos a réalisé une formation en ligne : générer du trafic et des ventes en magasin grâce au digital. Elle permet de comprendre les nouvelles technologies adaptées au magasin, d’actualiser ses connaissances et de découvrir les

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Création de marque: La Bobette

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Voici l’histoire d’une création de marque: celle de La Bobette. La Bobette se construit autour d’un concept mêlant l’art et la mode : la culotte chef-d’oeuvre !

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