La révolution du marketing est en marche ! Les mutations technologiques de la dernière décennie ont généré plus de changements ces dernières années que les changements opérés depuis l’avènement du marketing au début des années 50. C’est dire l’accélération d’évolutions qui remettent en cause en profondeur les habitudes des marketeurs.   

Billet écrit par Olivier Bertin, co-fondateur et Directeur Associé de l’agence The Brain Compagnie, consultant pour Cegos et co-auteur de l’Atlas du Marketing 2011-2012 aux Editions Eyrolles Avec la montée en puissance des échanges liés au e-commerce et l’explosion des réseaux sociaux, les marques ont vu se multiplier les occasions d’être présentes volontairement ou involontairement

Billet écrit par Olivier Bertin, co-fondateur et Directeur Associé de l’agence The Brain Compagnie, consultant pour Cegos et co-auteur de l’Atlas du Marketing 2011-2012 aux Editions Eyrolles La rédaction d’un questionnaire d’étude n’est pas chose aisée. La peur de la page blanche, même dans ce domaine, est loin d’être un mythe. Faute d’un minimum de

Billet écrit par Olivier Bertin, co-fondateur et Directeur Associé de l’agence The Brain Compagnie, consultant pour Cegos et co-auteur de l’Atlas du Marketing 2011 aux Editions Eyrolles.

L’arrivée du on line a eu un impact aujourd’hui incontesté sur les méthodes d’étude marketing. Après une longue phase d’interrogations et de remises en question des conditions de recours à l’outil web, nul ne peut plus contester l’intérêt de cette voie de collecte de données. La part du support web au sein des différents instruments de collecte quantitatif est à présent supérieure à celle du téléphone (33% contre 28%). Plus d’un quart des instituts d’étude français a intégré dans son portefeuille d’offres, une offre qualitative on line*.