La marque

« On ne naît pas marque, on le devient progressivement, on peut aussi cesser de l’être »

Cette citation est de Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et auteur de l’ouvrage best seller La marque, capital de l’entreprise.

Pourquoi cette citation sur la marque?

Parce qu’elle est réaliste, concernant la marque. Penser à la plateforme de marque pour construire et pérenniser une marque, d’autant plus à l’ère des médias sociaux, qui amplifient son audience:

• Une plateforme de marque permet de rendre cohérent tous les attributs de la marque et de la redynamiser au fil du temps. Exemple de plateforme de marque.

• Avec les média sociaux, la marque se personnalise et les personnes deviennent elles-mêmes une marque, comme le signale Cédric Deniaud sur son blog.
• La marque doit être protégée, encore plus à l’ère des media sociaux, comme le préconise Maître Haas.