Blog stratégie marketing

Depuis onze ans, avec son site Internet, Le Monde diffusait sur trois médias distincts des contenus journalistiques: Lemonde.fr, Monde magazine et le quotidien, offrant au lecteur expertise et interactivité. Avec l'édition de cette après-midi, datée du 30 mars, Le Monde innove et augmente son offre sur les téléphones mobiles et bientôt sur l'iPad. Une stratégie d'innovation médias, mais aussi d'innovation d'offre.

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La stratégie a d'abord été un art de la guerre avant de s'appliquer aux affaires économiques. Le texte le plus ancien est celui de Sun Tzu, général chinois ayant vécu 500 ans avant J.C. Le terme de "Stratégie" apparaît dans l'ouvrage du général prussien Karl von Clausewitz dans son Traité de la guerre en 1832.

Ce n'est qu'au milieu des années 1960 que le terme est utilisé pour les affaires économiques, d'abord par A.Chandler dans Strategy and structure publié en 1963, puis par I.Ansoff dans Corporate strategy publié en 1965.

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Billet écrit par Valérie Lacroix, consultante et expert en stratégie de marques, marketing et communication.

Suite au reportage d'Envoyé Spécial: "TV, hi-fi, électroménager..., le grand bluff" diffusé sur France 2 le 18 février dernier, les réactions sont nombreuses et vives sur les forums: les vendeurs défendent leur métier et leur enseigne, les consommateurs se disent choqués, les "avertis" se moquent des "naïfs"... Les grands gagnants de l'affaire semblent être les sites de consommateurs: "Lisez les forums et avis utilisateurs", "Entre nous, on ne triche pas", et plusieurs études réalisées par Oto Research le démontrent. Alors que se passe-t'il donc au royaume de la consommation?

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La fonction marketing doit "faire plus avec moins", car "tout euro investi doit créer de la valeur", et le budget marketing se voit parfois réduit de 20%! L'exercice budgétaire est donc quelque peu sensible. Ce billet souhaite apporter les premières réponses aux questions qui ont été posées sur ce blog et en formation: Quelle méthodologie appliquer et comment faire son budget marketing?

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Le directeur marketing est bel et bien descendu de sa "tour d'ivoire", en témoigne les nombreuses opérations de Street marketing, ou marketing de rue et ça marche! Alors de quoi parle-t'on et comment rendre efficace ses campagnes? Voici 26 erreurs, oubli ou fausses idées sur le Street marketing, à ne pas suivre!...Et quelques conseils pour s'en prémunir.

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Les achats de prestation Marketing-Communication représentent un budget conséquent dans la fonction. Très souvent réduits aux seuls achats de communication et de publicité, on en oublie la diversité de la palette. De fait, il n'y a pas un seul type de prestations acheté par le Marketing mais plusieurs. Après avoir sauvé le brief le 2 février, nous avons voulu replacer cet outil dans le processus d'achat des prestations Marketing-Communication.

Billet co-écrit avec Stéphane BEAU, consultant-expert en Efficacité et management commercial, stratégie, outils de pilotage et marketing produit.

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