Stratégie marketing et business: rationaliser son portefeuille produits

    Rationaliser son portefeuille produits est une stratégie marketing récurrente en contexte de crise ou d’incertitude. La question revient régulièrement. Cette politique permet de se recentrer sur l’essentiel, à condition de définir ce qu’est l’essentiel pour la marque: les offres à forte croissance et forte rentabilité, les offres à forte rentabilité, où les innovations qui feront l’avenir de

    Nathalie Van Laethem

    Stratégie Marketing: 10 conseils pour réaliser une matrice stratégique

     Stratégie Marketing: 10 conseils pour réaliser une matrice stratégique

    Pour définir et orienter sa stratégie marketing, tout directeur marketing ou chef de produit a besoin d’utiliser une matrice stratégique, que ce soit la matrice BCG (Boston Consulting Group), celle de Mac Kinsey ou encore la matrice R.CA (Rentabilité /Chiffre d’Affaires). Ces matrices font partie du Plan Marketing, elles sont une aide précieuse aux décisions de business.  Voici 10 conseils pour

    Nathalie Van Laethem

    Business et mobile marketing au salon Buzzness mobile

    La 3ème édition du salon Buzzness mobile se déroule à Paris Porte de Versailles, du 3 au 5 avril. C’est l’occasion de réaliser une veille sur le sujet: comment intégrer le mobile dans une stratégie marketing multicanal, mieux utiliser la géolocalisation, se familiariser avec la gamification et les nouveaux formats de publicité sur mobile, atteindre le

    Nathalie Van Laethem

    Stratégie marketing: Le fil d’Ariane du blog

    Astrid Manfredi, auteure du blog Laisse parler les filles et passionnée de lecture et d’écriture m’a raconté son aventure. Je l’ai interviewée et, dans ce billet, elle vous livre les 5 clés de la réussite de son blog: une stratégie marketing, un positionnement clair, faire vivre une expérience, agir sur et avec les réseaux sociaux, un contenu riche, innovant en lien avec

    Etudes marketing: le rendez-vous

    Les 5 et 6 avril prochains se déroule, au Palais Brongniart, le Printemps des études, un rendez-vous pour directeur marketing, à ne pas manquer, pour plusieurs raisons: Revisiter sa connaissance des études marketing Cet événement est original puisqu’il il a été co-fondé par 350 membres, entreprises et organisations porfessionnelles du secteur des Sondages et des

    Nathalie Van Laethem

    Apple : stratégie marketing d’innovation ou stratégie industrielle ?

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    Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple

    Nathalie Van Laethem

    Idée reçue en Communication Marketing

    En communication marketing, les idées reçues ont la vie dure et persistent, voici de quoi moduler ou renverser l’une d’entre elles sur la communication marketing: Ce qui est important c’est la publicité, plus il y en a, plus l’audience de la marque augmente!

    Nathalie Van Laethem