Etude Cegos sur les réseaux sociaux: 2 défis pour le marketing

L’étude Cegos sur l’usage des réseaux sociaux en entreprise vient de paraître. Menée auprès de 1200 salariés et 300 responsables des réseaux sociaux, elle permet de comprendre l’impact de ceux-ci sur l’activité professionnelle. Parmi les responsables des réseaux sociaux d’entreprise interviewés, 37% sont des directions marketing-commercial, 34% des dirigeants d’entreprise, autant dire que ce sujet intéresse

Nathalie Van Laethem

Les 3 priorités des directeurs marketing

En ce début d’année, faisons le point sur l’évolution des métiers Marketing: quels sont les principaux bouleversement qui transforme la stratégie marketing, quelles nouvelles compétences mettre en oeuvre et à quel horizon? Un éclairage intéressant est apporté par l’étude réalisée par IBM, « Le directeur marketing au coeur de la performance de l’entreprise » et publiée en octobre 2011.

Nathalie Van Laethem

5 bonnes raisons d’aller au salon E-Marketing

Le salon dédié au digital marketing aura lieu les 24 et 25 Janvier à Paris, au Palais des Congrès, Porte Maillot. Voici mes 5 bonnes raisons d’y aller: Le digital est désormais au coeur du marketing: le paysage du responsable marketing s’est définitivement élargit vers le web-marketing et le digital: social marketing, gaming marketing… Le

Nathalie Van Laethem

La stratégie marketing gagne son Triple A en 2012

Si la note triple A est un sésame, elle pourrait bien l’être aussi pour la stratégie marketing en 2012. Alors quels en sont les composantes? Avec la toute  puissance du référencement, SEO, SEM, le développement des media sociaux et les fondamentaux du mix-marketing, le marketing modifie ses approches et sa strategie. De toutes les nouvelles tendances annoncées

Nathalie Van Laethem
Nathalie Van Laethem

Le plan marketing: on commence quand?

« 80% de la réussite est dans le premier pas » Cette citation est de Woody Allen, cinéaste américain, né en 1935. Pourquoi cette citation? Parce que le Plan marketing prépare l’action, encore faut-il le mettre en oeuvre. Voici un extrait du livre co-écrit avec Laurence Body, Le Plan Marketing, 2ème édition paru aux éditions Dunod pour bien

Nathalie Van Laethem

Pour un marketing orienté résultats

« Le dernier mot dans une affaire est toujours un chiffre » Cette citation est d’Albert Brie, sociologue canadien, né en 1925. Pourquoi cette citation en marketing Pour renverser l’idée reçue que le service marketing est un centre de coût, mais qu’au contraire il contribue au business de l’entreprise. Que ce soit pour la stratégie marketing, le

Nathalie Van Laethem