La marque Cegos: une nouvelle plate-forme de marque

La marque Cegos évolue avec une nouvelle plate-forme de marque.  C’est toujours très intéressant de participer à une démarche de repositionnement de marque et d’en voir l’éclosion au bout de quelques mois de travail intensif: découvrir quelles sont les valeurs partagées et quelle est la nouvelle signature de marque. Aussi j’ai interviewé Alexandra Cavanna, directrice de

Nathalie Van Laethem

Les 11 lois du marketing créatif

Les 11 lois du marketing créatif est un livre paru aux éditions Eyrolles, dans lequel on découvre les secrets marketing qui ont permis à la marque Erborian, la cosmétique aux herbes de Corée, de s’installer. L’auteur, Katalin Berenyi, après avoir exercé le marketing dans des grands groupes pointus en marketing, a lancé son entreprise et… n’a pas utilisé

Nathalie Van Laethem

Directeur marketing: le bon profil

L’année 2012 va-t’elle marquer l’avènement d’un nouveau profil de directeur marketing? Après avoir compris les trois priorités du directeur marketing , grâce à l’étude IBM, voici un autre éclairage sur la mutation de la fonction. Le directeur marketing, comme un surfeur agile et expérimenté doit coller à la vague en devenir, surfer sur elle et anticiper quand elle le dépasse.

Nathalie Van Laethem

Etude Cegos sur les réseaux sociaux: 2 défis pour le marketing

L’étude Cegos sur l’usage des réseaux sociaux en entreprise vient de paraître. Menée auprès de 1200 salariés et 300 responsables des réseaux sociaux, elle permet de comprendre l’impact de ceux-ci sur l’activité professionnelle. Parmi les responsables des réseaux sociaux d’entreprise interviewés, 37% sont des directions marketing-commercial, 34% des dirigeants d’entreprise, autant dire que ce sujet intéresse

Nathalie Van Laethem

Les 3 priorités des directeurs marketing

En ce début d’année, faisons le point sur l’évolution des métiers Marketing: quels sont les principaux bouleversement qui transforme la stratégie marketing, quelles nouvelles compétences mettre en oeuvre et à quel horizon? Un éclairage intéressant est apporté par l’étude réalisée par IBM, « Le directeur marketing au coeur de la performance de l’entreprise » et publiée en octobre 2011.

Nathalie Van Laethem

5 bonnes raisons d’aller au salon E-Marketing

Le salon dédié au digital marketing aura lieu les 24 et 25 Janvier à Paris, au Palais des Congrès, Porte Maillot. Voici mes 5 bonnes raisons d’y aller: Le digital est désormais au coeur du marketing: le paysage du responsable marketing s’est définitivement élargit vers le web-marketing et le digital: social marketing, gaming marketing… Le

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La stratégie marketing gagne son Triple A en 2012

Si la note triple A est un sésame, elle pourrait bien l’être aussi pour la stratégie marketing en 2012. Alors quels en sont les composantes? Avec la toute  puissance du référencement, SEO, SEM, le développement des media sociaux et les fondamentaux du mix-marketing, le marketing modifie ses approches et sa strategie. De toutes les nouvelles tendances annoncées

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