La segmentation est-elle un passage obligé?

Le 1er décembre a commencé une série de billets pour former un calendrier de l’Avent dédié au marketing, donc un billet par jour jusqu’au 24 décembre. Pour cela, j’ai choisi de proposer une citation chaque jour, une citation qui se prête bien à la démarche marketing ou à l’état d’esprit du marketing, des media sociaux,

Nathalie Van Laethem

Réussir son plan marketing, même en situation de crise

Le 1er décembre a commencé une série de billets pour former un calendrier de l’Avent dédié au marketing, donc un billet par jour jusqu’au 24 décembre. Pour cela, j’ai choisi de proposer une citation chaque jour, une citation qui se prête bien à la démarche marketing ou à l’état d’esprit du marketing, des media sociaux,

Nathalie Van Laethem

SWOT: Passer de l’information à la décision

 « A s’informer de tout, on ne sait jamais rien » Cette citation est du philosophe Alain (1868-1951), je l’ai trouvée dans un livre très intéressant La philosophie en 1000 citations, aux éditions Eyrolles. Pour Alain, « une information est une donnée qui ne prend de sens et de signification que si elle s’insère dans un schéma de connaissance ».  Pourquoi

Nathalie Van Laethem

L’analyse SWOT pour anticiper le futur

 « Il n’y a de certain que le passé, mais on ne travaille qu’avec l’avenir » Cette citation est tirée du livre d’Auguste Detoeuf Propos de O.L.Barenton, confiseur, éditions Eyrolles. Pourquoi cette citation? Parce qu’on n’insistera jamais assez sur l’importance de réaliser une veille prospective, notamment sur les tendances émergentes qui influencent notre marché et l’environnement de

Nathalie Van Laethem

Les études marketing: un atout concurrentiel

« Se faire battre est excusable, se faire surprendre est impardonnable » Cette citation est de Napoléon Bonaparte (1769-1821) Pourquoi cette citation? Parce qu’elle nous rappelle que les études marketing, c’est avant tout un état d’esprit orienté marché et clients, orienté vers les nouvelles tendances, celles de la société, et celles des comportemenst et des usages de nos clients. Pour

Nathalie Van Laethem

Marketing: comment se prémunir des aléas

« Etre prêt à toute éventualité » C’est une citation de Diogène le cynique, (vers 423-vers 437 avJC). Pour lui, l’apport de la philosophie était de s’être aguerri face aux coups du sort de telle sorte que rien ni personne ne pourrait le surprendre ou l’anéantir. Pourquoi cette citation en marketing? En marketing, on mesure la solidité

Nathalie Van Laethem

A quoi peuvent servir les études marketing

 « Le marketing (…) comporte en quelque sorte en lui-même, tel le phénix renaissant de ses cendres, un caractère prospectif qui conduit cette discipline à s’adapter aux futurs probables ». Cette citation est de Pierre-Louis Dubois, professeur à l’Université de Panthéon Assas et affilié à l’ESCP,dans son livre Les paradoxes du marketing, paru aux éditions Eyrolles en

Nathalie Van Laethem