Etudes marketing: le rendez-vous

    Les 5 et 6 avril prochains se déroule, au Palais Brongniart, le Printemps des études, un rendez-vous pour directeur marketing, à ne pas manquer, pour plusieurs raisons: Revisiter sa connaissance des études marketing Cet événement est original puisqu’il il a été co-fondé par 350 membres, entreprises et organisations porfessionnelles du secteur des Sondages et des

    Nathalie Van Laethem

    Apple : stratégie marketing d’innovation ou stratégie industrielle ?

     Apple : stratégie marketing d’innovation ou stratégie industrielle ?

    Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple

    Nathalie Van Laethem

    Idée reçue en Communication Marketing

    En communication marketing, les idées reçues ont la vie dure et persistent, voici de quoi moduler ou renverser l’une d’entre elles sur la communication marketing: Ce qui est important c’est la publicité, plus il y en a, plus l’audience de la marque augmente!

    Nathalie Van Laethem

    L’orientation clients au coeur du marketing

    Billet écrit par Valérie Lacroix, consultante et expert en Stratégie de marque, Marketing, Communication et Créativité. Une forme d’intimité digitale entre entreprises et clients … Néologisme qui suit la lecture d’une étude et de son analyse –  le 2ème Baromètre « Intimité Client 2012″* réalisé p ar TNS Sofres pour le compte de CSC (solutions et

    Réseaux sociaux et marketing

    « Pour faire de grandes choses, il ne faut pas être au-dessus des hommes, il faut être avec eux » C’est une citation de Montesquieu, écrivain français, 1689-1755. Pourquoi cette citation en marketing sur les réseaux sociaux? Le marketing ne travaille pas dans  une « tour d’ivoire », contrairement à une idée reçue, son rôle s’étend au community management,

    Nathalie Van Laethem

    Barbie: quand les internautes s’emparent de la marque

    En Mars 1959, Mattel mettait sur le marché la première poupée Barbie. La révolution était en marche : avec sa forte poitrine, sa taille fine et ses longues jambes, Barbie se démarquait des poupons asexués de l’époque et offrait la première poupée au corps de femme adulte. En 2011, Mattel a crée un prototype de

    MBA Marketing: un livre pour directeur marketing

    MBA Marketing est un livre collectif écrit par 26 experts et paru aux éditions Eyrolles . Il se veut être une synthèse complète de la fonction marketing en abordant tous les thèmes du marketing, comme études marketing, positionnement, segmentation, mix-marketing, marque, design… et l’objectif est atteint. Voici mes 6 raisons de le lire, que l’on soit directeur

    Nathalie Van Laethem