Le brief communication: Comment le rater de A à Z

    Le brief est au marketeur ce que le tableau de bord est au dirigeant: un outil de base, un incontournable de la fonction. Tout responsable marketing ou chef de produit ayant une campagne de communication à mener doit formaliser un brief. Comme le disait Bernard Petit, président de VTSCAN, lors de l’opération « sauver le brief« :

    Nathalie Van Laethem

    Plan Marketing: Comment le rater de A à Z

    Exercice annuel du directeur marketing et des chefs de produits, le Plan Marketing mérite qu’on y prête attention. Il est encore moins aisé à réaliser en période de tension économique où la concurrence est plus rude, la consommation ralentie et la visibilité à moyen terme réduite. Pour s’assurer de l’efficacité de son Plan Marketing, il suffit de prendre le

    Nathalie Van Laethem

    Le SWOT en trois étapes

     Le SWOT en trois étapes

    SWOT est le point de départ des décisions qui impactent la stratégie marketing. Ce qui alimente le SWOT, ce sont des données sur l’environnement de l’entreprise (données externes) et des informations sur l’environnement interne à l’entreprise, ses produits et sa marque (données internes). SWOT est classiquement représenté sous forme de tableau à quatre entrées: les Menaces et

    Nathalie Van Laethem

    La boîte à outils du responsable marketing

    Cette semaine les éditions Dunod font paraître la deuxième édition enrichie de La boîte à outils du responsable marketing que j’ai co-écrit avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. C’est une nouvelle édition qui intègre de nouveaux chapitres et outils sur le webmarketing, les medias sociaux et le référencement, tout en conservant les outils fondamentaux qui gardent

    Nathalie Van Laethem

    Le rendez-vous e-commerce de la rentrée

    Pour cette rentrée, ne manquons pas le salon VAD e-commerce. Le salon VAD e-commerce se déroule au Grand Palais de Lille du 23 au 25 octobre 2012. Pourquoi y aller? Pleins de bonnes raisons, comme les années précédentes: exposants, conférences… Mais cette fois, j’en ai retenu deux: les cycles de conférences et l’espace innovations.

    Nathalie Van Laethem

    Stratégie marketing sur les media sociaux: 5 clés

     « Comment créer et animer une page Facebook pro? »,  « Comment réussir sur les media sociaux? ». Ces questions, très souvent posées lors de la formation « Responsable webmarketing« ,  trouvent leur réponses à la fois par la pratique, la création effective d’une page Facebook ou de comptes sur les media sociaux, des exemples réussis et de bons conseils. Or la véritable question

    Nathalie Van Laethem

    Les media sociaux sans bla bla

    12 ans après la formule du Cluetrain Manifesto « les marchés sont des conversations », François Laurent, docteur en sémiologie et co-président de l’Adetem, et son co-auteur Alain Beauvieux, docteur en informatique et président d’Ami Software, publient ce guide aux éditions Kawa. Tous deux sont au fait de la révolution apportée par les media sociaux et nous livrent, par

    Nathalie Van Laethem