Idée reçue en Communication Marketing

    En communication marketing, les idées reçues ont la vie dure et persistent, voici de quoi moduler ou renverser l’une d’entre elles sur la communication marketing: Ce qui est important c’est la publicité, plus il y en a, plus l’audience de la marque augmente!

    Nathalie Van Laethem

    L’orientation clients au coeur du marketing

    Billet écrit par Valérie Lacroix, consultante et expert en Stratégie de marque, Marketing, Communication et Créativité. Une forme d’intimité digitale entre entreprises et clients … Néologisme qui suit la lecture d’une étude et de son analyse –  le 2ème Baromètre « Intimité Client 2012″* réalisé p ar TNS Sofres pour le compte de CSC (solutions et

    Réseaux sociaux et marketing

    « Pour faire de grandes choses, il ne faut pas être au-dessus des hommes, il faut être avec eux » C’est une citation de Montesquieu, écrivain français, 1689-1755. Pourquoi cette citation en marketing sur les réseaux sociaux? Le marketing ne travaille pas dans  une « tour d’ivoire », contrairement à une idée reçue, son rôle s’étend au community management,

    Nathalie Van Laethem

    Barbie: quand les internautes s’emparent de la marque

    En Mars 1959, Mattel mettait sur le marché la première poupée Barbie. La révolution était en marche : avec sa forte poitrine, sa taille fine et ses longues jambes, Barbie se démarquait des poupons asexués de l’époque et offrait la première poupée au corps de femme adulte. En 2011, Mattel a crée un prototype de

    MBA Marketing: un livre pour directeur marketing

    MBA Marketing est un livre collectif écrit par 26 experts et paru aux éditions Eyrolles . Il se veut être une synthèse complète de la fonction marketing en abordant tous les thèmes du marketing, comme études marketing, positionnement, segmentation, mix-marketing, marque, design… et l’objectif est atteint. Voici mes 6 raisons de le lire, que l’on soit directeur

    Nathalie Van Laethem

    La marque Cegos: une nouvelle plate-forme de marque

    La marque Cegos évolue avec une nouvelle plate-forme de marque.  C’est toujours très intéressant de participer à une démarche de repositionnement de marque et d’en voir l’éclosion au bout de quelques mois de travail intensif: découvrir quelles sont les valeurs partagées et quelle est la nouvelle signature de marque. Aussi j’ai interviewé Alexandra Cavanna, directrice de

    Nathalie Van Laethem

    Les 11 lois du marketing créatif

    Les 11 lois du marketing créatif est un livre paru aux éditions Eyrolles, dans lequel on découvre les secrets marketing qui ont permis à la marque Erborian, la cosmétique aux herbes de Corée, de s’installer. L’auteur, Katalin Berenyi, après avoir exercé le marketing dans des grands groupes pointus en marketing, a lancé son entreprise et… n’a pas utilisé

    Nathalie Van Laethem