L’INVERSION du SWOT, l’avez-vous essayé?

    On connaît tous l’outil SWOT pour réaliser une synthèse de l’analyse des faits internes et externes d’une entreprise, d’une gamme de produits ou de toute organisation. Dans plusieurs billets précédents, j’ai donné des indications pour le réussir. Aujourd’hui, je vous propose l’INVERSION du SWOT. Il s’agit d’appliquer au SWOT une technique de créativité afin d’aller

    Nathalie Van Laethem

    L’Emailing: comment le rater de A à Z

    L’e-mailing est devenu le media n°1 du webmarketing. D’un abord facile à réaliser, à mettre en oeuvre et peu cher, il a conquis toutes les entreprises, de la plus petite à la plus grande. Mais cette apparente facilité cache des spécificités qu’il vaut mieux maîtriser. De plus , l’avénement de l’ère de la mobilité avec

    Nathalie Van Laethem

    Le brief communication: Comment le rater de A à Z

    Le brief est au marketeur ce que le tableau de bord est au dirigeant: un outil de base, un incontournable de la fonction. Tout responsable marketing ou chef de produit ayant une campagne de communication à mener doit formaliser un brief. Comme le disait Bernard Petit, président de VTSCAN, lors de l’opération « sauver le brief« :

    Nathalie Van Laethem

    Plan Marketing: Comment le rater de A à Z

    Exercice annuel du directeur marketing et des chefs de produits, le Plan Marketing mérite qu’on y prête attention. Il est encore moins aisé à réaliser en période de tension économique où la concurrence est plus rude, la consommation ralentie et la visibilité à moyen terme réduite. Pour s’assurer de l’efficacité de son Plan Marketing, il suffit de prendre le

    Nathalie Van Laethem

    Le SWOT en trois étapes

     Le SWOT en trois étapes

    SWOT est le point de départ des décisions qui impactent la stratégie marketing. Ce qui alimente le SWOT, ce sont des données sur l’environnement de l’entreprise (données externes) et des informations sur l’environnement interne à l’entreprise, ses produits et sa marque (données internes). SWOT est classiquement représenté sous forme de tableau à quatre entrées: les Menaces et

    Nathalie Van Laethem

    La boîte à outils du responsable marketing

    Cette semaine les éditions Dunod font paraître la deuxième édition enrichie de La boîte à outils du responsable marketing que j’ai co-écrit avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. C’est une nouvelle édition qui intègre de nouveaux chapitres et outils sur le webmarketing, les medias sociaux et le référencement, tout en conservant les outils fondamentaux qui gardent

    Nathalie Van Laethem

    Le rendez-vous e-commerce de la rentrée

    Pour cette rentrée, ne manquons pas le salon VAD e-commerce. Le salon VAD e-commerce se déroule au Grand Palais de Lille du 23 au 25 octobre 2012. Pourquoi y aller? Pleins de bonnes raisons, comme les années précédentes: exposants, conférences… Mais cette fois, j’en ai retenu deux: les cycles de conférences et l’espace innovations.

    Nathalie Van Laethem