Blog stratégie marketing

Astrid Manfredi, auteure du blog Laisse parler les filles et passionnée de lecture et d'écriture m'a raconté son aventure. Je l'ai interviewée et, dans ce billet, elle vous livre les 5 clés de la réussite de son blog: une stratégie marketing, un positionnement clair, faire vivre une expérience, agir sur et avec les réseaux sociaux, un contenu riche, innovant en lien avec sa stratégie marketing... Lire la suite de "Stratégie marketing: Le fil d’Ariane du blog"

Les 5 et 6 avril prochains se déroule, au Palais Brongniart, le Printemps des études, un rendez-vous pour directeur marketing, à ne pas manquer, pour plusieurs raisons:

Revisiter sa connaissance des études marketing

Cet événement est original puisqu'il il a été co-fondé par 350 membres, entreprises et organisations porfessionnelles du secteur des Sondages et des Etudes marketing et opinion, trés récemment. En 2010, ce collectif, appelé Re-création, souhaitait réaliser une manifestation en phase avec les études marketing d'aujourd'hui: nouvelles techniques, nouvelles approches des clients, nouvelles interrogations des directeur et responsable marketing face aux media sociaux, au mobile, au digital.

Donc une manifestation innovante, avec une large place faite aux retours sur expérience, aux nouvelles techniques d'études marketing, des regards croisés entre professionels des études et chercheurs en université.

Des conférences pour "muscler" ses études marketing

Toutes les conférences sont visibles sur le site. Ma sélection se porte sur:

• jeudi 5 avril, 10h30-11h15 Mise en signe créative, co-construction consommateur. L'agence interactive consommateurs, IDMAP viendra présenter ses méthodes. Nous y décrouvrirons des outils pour favoriser une approche colaborative avec ses clients: brainstorming animé, story-telling, puzzle sémantique...
• Vendredi 6 avril, 9h30-11h00 La donnée m'a tuer. Une table ronde qui promet: face à l'"infobésité", cet afflux de données continuel et exponentiel, est-ce que les études marketing ont encore leur place et, si oui, quelle en est leur valeur ajoutée?
• Vendredi 6 avril, 15h00-16h30 Les nouvelles approches pour l'innovation. Essentiellement des témoignages et des retours d'expérience.  

Alors qu'Apple vient de vendre 18 000 iPads à l'US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l'iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C'est l'occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple et de son savoir-faire en marketing de la rareté. Un billet qui met l'accent sur l'innovation, la stratégie marketing mais aussi sur la stratégie industrielle, sans laquelle  le succès rencontré et le business généré ne seraient pas au rendez-vous. Lire la suite de "Apple: Stratégie marketing d’innovation ou stratégie industrielle?"

En communication marketing, les idées reçues ont la vie dure et persistent, voici de quoi moduler ou renverser l'une d'entre elles sur la communication marketing:

Ce qui est important c’est la publicité, plus il y en a, plus l’audience de la marque augmente! Lire la suite de "Idée reçue en Communication Marketing"

Billet écrit par Valérie Lacroix, consultante et expert en Stratégie de marque, Marketing, Communication et Créativité.

Une forme d’intimité digitale entre entreprises et clients … Néologisme qui suit la lecture d’une étude et de son analyse -  le 2ème Baromètre "Intimité Client 2012"* réalisé p ar TNS Sofres pour le compte de CSC (solutions et services basés sur les technologies de l'information) - mettant en avant les refontes et réorientations nécessaires à nos processus marketing. Une orientation clients qui, loin d’être aujourd’hui un discours ou une cabriole de communicant, devient un véritable choix de stratégie marketing modifiant concrètement les organisations et tous les déploiements sur leur mix-marketing. Lire la suite de "La « DIGITIMITE » Marketing pour demain?"

En Mars 1959, Mattel mettait sur le marché la première poupée Barbie. La révolution était en marche : avec sa forte poitrine, sa taille fine et ses longues jambes, Barbie se démarquait des poupons asexués de l’époque et offrait la première poupée au corps de femme adulte. En 2011, Mattel a crée un prototype de Barbie chauve pour Genesis, petite fille américaine de 4 ans, atteinte d'un cancer et que la chimiothérapie a rendu chauve. Début 2012, deux amies émues par cette action, créent une page Facebook sous le nom de "Beautiful and Bald Barbie! Let's see if we can get it made" (Une Barbie belle et chauve! Voyons si nous pouvons la faire faire) et le buzz commence... Lire la suite de "Barbie: quand les internautes s’emparent de la marque"