Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem

Manager Offre et Expertise Marketing

Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

“ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

Conseiller éditorial :

de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

Stratégie marketing: à vos agendas

Réaliser une veille active est nécessaire pour définir sa stratégie marketing. Les sujets ne manquent pas, notamment avec le digital qui n’en finit pas de progresser, et pour cause, il est bien l’avenir de nos plans médias, de notre relation avec nos clients. Il est le vecteur qui englobe média sociaux, mobile, blogs… et qui nécessite un référencement au

Nathalie Van Laethem

L’INVERSION du SWOT, l’avez-vous essayé?

On connaît tous l’outil SWOT pour réaliser une synthèse de l’analyse des faits internes et externes d’une entreprise, d’une gamme de produits ou de toute organisation. Dans plusieurs billets précédents, j’ai donné des indications pour le réussir. Aujourd’hui, je vous propose l’INVERSION du SWOT. Il s’agit d’appliquer au SWOT une technique de créativité afin d’aller

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Le brief communication: Comment le rater de A à Z

Le brief est au marketeur ce que le tableau de bord est au dirigeant: un outil de base, un incontournable de la fonction. Tout responsable marketing ou chef de produit ayant une campagne de communication à mener doit formaliser un brief. Comme le disait Bernard Petit, président de VTSCAN, lors de l’opération « sauver le brief« :

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