Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem

Manager Offre et Expertise Marketing

Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

“ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

Conseiller éditorial :

de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

Point de vente connecté : 5 clés

     Point de vente connecté : 5 clés

    Le point de vente connecté commence à faire partie de notre paysage: l’interaction entre le Web et le point de vente est inéluctable tant le « shopper » est ultra connecté. Le consommateur d’aujourd’hui, et plus encore celui de demain, est en ligne tout le temps, partout et sur tous supports; il ne compartimente pas sa vie,

    Nathalie Van Laethem

    La fiche produit sur le web

       La fiche produit sur le web

      Comment réaliser et réussir la fiche produit sur le web ? C’est l’un des nouveaux outils intégrés à « La boîte à outils du chef de produit » pour sa deuxième édition chez Dunod qui vient de sortir en librairie, et que bien entendu, je recommande. Il a été co-écrit par Stéphanie Moran et moi-même. C’est l’occasion

      Nathalie Van Laethem

      Mix-marketing: plus de valeur

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      Le mix-marketing, bien connu sous l’angle des 4P , 5P ou 7P est l’outil marketing qui peut apporter plus de valeur (bénéfices et expérience) au client et plus de valeur (profit) à l’entreprise. C’est une question clé en stratégie marketing: quel élément du mix-marketing doit-on actionner pour s’adapter aux besoins du consommateur, à ses motivations

      Nathalie Van Laethem

      Gérer son portefeuille produits

       Gérer son portefeuille produits

      Comment gérer son portefeuille produits est la question récurrente des chefs de produits et responsables marketing qui recherchent quelle matrice va les aider à visualiser l’ensemble du portefeuille produits et leur indiquer les axes de décisions. La matrice créée par le cabinet Boston Consulting Group dans les années 1970 reste un classique mais ne répond pas à

      Nathalie Van Laethem

      Marketing de soi: le positionnement

        Quand on pense Marketing de soi, on pense souvent « se vendre », or si mieux « vendre » ses compétences, son savoir-faire et son expérience est une résultante d’une démarche de Marketing de soi-même, ça ne résume pas tout. En marketing, on ne vend bien que lorsque les offres sont bien définies, en termes de fonctionnalités, de bénéfices

        Nathalie Van Laethem

        SWOT: quelles données marketing ?

         SWOT: quelles données marketing ?

        L’analyse SWOT aide aux décisions marketing qui orientent la marque et les gammes de produits et services pour les trois années à venir. Il est donc important de bien prendre en compte les données qui vont impacter ses décisions. Voici sous forme de Mindmap, les informations à analyser et à synthétiser sous la matrice SWOT.

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