Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem

Manager Offre et Expertise Marketing

Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

“ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

Conseiller éditorial :

de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

10 exemples de mutation marketing

Quelles évolutions et quels exemples sont apparus récemment  en stratégie marketing? J’ai repéré 10 exemples de mutation opérée par des marques au cours du mois de mars, qui me paraissent intéressants pour se benchmarker et suivre l’évolution du marketing. Ces mutations sont criantes dans le domaine du retail, du point de vente qui doit réagir face

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5 conseils pour un e-mailing efficace

La sortie du livre de Guillaume Fleureau, l’e-mailing efficace aux éditions Eyrolles, me donne l’occasion de transmettre cinq conseils pour optimiser la délivrabilité d’un e-mailing. Cinq conseils que l’on retrouve bien évidemment dans son livre.

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Stratégie marketing de repositionnement: la marque André

La marque de chaussures André, créée en 1896, avec le slogan bien connu « Le chausseur sachant chausser », vient d’engager une nouvelle stratégie marketing, avec à la clé, un nouveau positionnement. Celui-ci reste centré sur le produit, la chaussure, il revient aux origines de la marque avec sa date de naissance, mais s’oriente vers la mode.

Nathalie Van Laethem

Stratégie marketing: les rendez-vous Cross canal

Il ne suffit pas d’élaborer une stratégie marketing qui ne soit pas directement opérationnelle. La stratégie marketing consiste à cibler un ou plusieurs segments de clients/consommateurs et à positionner sa marque. Avec l’avénement du digital et du Cross canal, la question est de joindre ces communautés et s’adresser à ces consommateurs multi-media. Voici trois rendez-vous pour se

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Street marketing: comment le rater de A à Z

Le directeur marketing est bel et bien descendu de sa « tour d’ivoire », en témoigne les nombreuses opérations de Street marketing, ou marketing de rue et ça marche! Alors de quoi parle-t’on et comment rendre efficace ses campagnes? Voici 26 erreurs, oubli ou fausses idées sur le Street marketing, à ne pas suivre!…Et quelques conseils pour s’en

Nathalie Van Laethem

Pulse: un nouveau mix-marketing pour The Body Shop

The Body Shop est une réponse aux consommatrices recherchant des produits de beauté équitables, sans tests sur les animaux, appréciant une marque qui représente leurs propres valeurs et s’engage. Créée par Anita Roddick en 1976, The Body Shop est une marque pionnière dans la cosmétique engagée et écologique. Rachetée par L’Oréal en 2006, la marque

Nathalie Van Laethem

Marketing mobile: les 3 meilleures pratiques pour démarrer l’année 2013

Les fêtes ont certainement eu un impact sur vos campagnes marketing. Pour bien commencer l’année, il convient de s’adapter pour optimiser le succès d’une application mobile dès maintenant.

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