Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem

Manager Offre et Expertise Marketing

Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

“ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

Conseiller éditorial :

de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

MBA Marketing: un livre pour directeur marketing

MBA Marketing est un livre collectif écrit par 26 experts et paru aux éditions Eyrolles . Il se veut être une synthèse complète de la fonction marketing en abordant tous les thèmes du marketing, comme études marketing, positionnement, segmentation, mix-marketing, marque, design… et l’objectif est atteint. Voici mes 6 raisons de le lire, que l’on soit directeur

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La marque Cegos: une nouvelle plate-forme de marque

La marque Cegos évolue avec une nouvelle plate-forme de marque.  C’est toujours très intéressant de participer à une démarche de repositionnement de marque et d’en voir l’éclosion au bout de quelques mois de travail intensif: découvrir quelles sont les valeurs partagées et quelle est la nouvelle signature de marque. Aussi j’ai interviewé Alexandra Cavanna, directrice de

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Les 11 lois du marketing créatif

Les 11 lois du marketing créatif est un livre paru aux éditions Eyrolles, dans lequel on découvre les secrets marketing qui ont permis à la marque Erborian, la cosmétique aux herbes de Corée, de s’installer. L’auteur, Katalin Berenyi, après avoir exercé le marketing dans des grands groupes pointus en marketing, a lancé son entreprise et… n’a pas utilisé

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Directeur marketing: le bon profil

L’année 2012 va-t’elle marquer l’avènement d’un nouveau profil de directeur marketing? Après avoir compris les trois priorités du directeur marketing , grâce à l’étude IBM, voici un autre éclairage sur la mutation de la fonction. Le directeur marketing, comme un surfeur agile et expérimenté doit coller à la vague en devenir, surfer sur elle et anticiper quand elle le dépasse.

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Etude Cegos sur les réseaux sociaux: 2 défis pour le marketing

L’étude Cegos sur l’usage des réseaux sociaux en entreprise vient de paraître. Menée auprès de 1200 salariés et 300 responsables des réseaux sociaux, elle permet de comprendre l’impact de ceux-ci sur l’activité professionnelle. Parmi les responsables des réseaux sociaux d’entreprise interviewés, 37% sont des directions marketing-commercial, 34% des dirigeants d’entreprise, autant dire que ce sujet intéresse

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Les 3 priorités des directeurs marketing

En ce début d’année, faisons le point sur l’évolution des métiers Marketing: quels sont les principaux bouleversement qui transforme la stratégie marketing, quelles nouvelles compétences mettre en oeuvre et à quel horizon? Un éclairage intéressant est apporté par l’étude réalisée par IBM, « Le directeur marketing au coeur de la performance de l’entreprise » et publiée en octobre 2011.

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