Nathalie Van Laethem

    Nathalie Van Laethem

    Manager Offre et Expertise Marketing

    Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

    “ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

    Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

    Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

    Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

    Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
    Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
    Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
    La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

    Conseiller éditorial :

    de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
    de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

    Stratégie marketing de TATI, la marque aux « plus bas prix »

    Créée en 1948 par Jules Ouaki, l’enseigne TATI est innovante dès ses débuts. Implantée sur 50m2 dans le quartier Barbès à Paris, l’enseigne est la première à proposer des vêtements et des articles de bazar en libre-service, où les vêtements sont en vrac dans des bacs. Son logo associé au slogan « TATI, les plus bas

    Nathalie Van Laethem

    L’innovation Milka et le dernier carré : une publicité personnalisée

    L’innovation de Milka en matière de publicité est à souligner: autour de la promesse de la marque « Osez la tendresse » et du thème du dernier carré de la tablette de chocolat, Milka vient de lancer une campagne qui met en jeu tous les ingrédients du mix-marketing, avec un dispositif viral et l’ambition de collecter les données de près

    Nathalie Van Laethem

    Pipiou, les 3 questions clés pour réussir sa campagne marketing

    Revisitons nos classiques: un billet pour les amateurs des sixties ou pour ceux qui n’étaient pas encore nés en 1966! Rappelez-vous, ou imaginez: la ménagère de moins de 50 ans existait, la TV était en Noir et Blanc, les publicités n’étaient pas encore autorisées pour les marques, les marchés étaient en croissance à deux chiffres et,

    Nathalie Van Laethem

    Naturalia: un SWOT BIO prometteur

    Les magasins Naturalia , qui fêtent leur 40 ans cette année, viennent de passer sous le giron du groupe Casino, quittant ainsi le groupe Monoprix dont ils faisaient partie depuis 2008. C’est l’occasion de se pencher sur cette chaîne de magasins Bio, première enseigne Bio francilienne, créee en 1973 par un couple passionné : Madame et Monsieur Trocmé,

    Nathalie Van Laethem

    Medias sociaux et B2B

    Tout savoir sur les médias sociaux en B2B, c’est possible avec le seul ouvrage paru sur ce thème Medias sociaux et B2B, un mariage d’amour? paru aux éditions Kawa. Ce livre collaboratif écrit par près de 20 auteurs, dont je fais partie ainsi que Philippe Gérard, est déjà une référence. Sous la direction de François

    Nathalie Van Laethem

    La guerre Marketing-Vente n’aura plus lieu

    Le débat n’est pas nouveau, régulièrement, des articles paraissent dans la presse nous promettant que la synergie marketing-commercial est pour demain, voire pour aujourd’hui. Cependant, force est de constater que commerciaux et marketeurs ne sont pas toujours sur la même longueur d’onde. Est-ce du à une différence de tempo? Le commercial ayant des objectifs de vente

    Nathalie Van Laethem

    La Nuit du Marketing sous le signe de l’excellence marketing

    La Nuit du Marketing 2013 est placée cette année, sous le signe de l’excellence marketing. dans un précédent billet je vous invitais à concourrir à l’un des cinq grands prix Marketing. Après avoir reçu, puis découvert 107 dossiers, 28 dossiers ont été retenus d’après le critère d’innovation en pratique marketing. Tous les nominés ont des réalisations innovantes

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