Nathalie Van Laethem

    Nathalie Van Laethem

    Manager Offre et Expertise Marketing

    Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

    “ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

    Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

    Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

    Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

    Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
    Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
    Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
    La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

    Conseiller éditorial :

    de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
    de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

    Appli et Web mobile: 5 questions marketing 2/2

     Appli et Web mobile: 5 questions marketing 2/2

    Continuons notre questionnement marketing sur les Appli et Web mobile (Applications et sites Web mobile) en nous inspirant de l’article d’Adobe. Si les deux approches: Appli ou Web mobile sont à combiner entre elles, au moins posons-nous les bonnes questions pour nos campagnes marketing cross-canal.

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    Appli et Web mobile: 5 questions marketing 1/2

    Les smartphones et tablettes deviennent les supports privilégiés de la marque pour présenter produits et services ou bien pour conquérir et fidéliser ses clients. Un article d’Adobe présente les 5 facteurs à prendre en compte pour réussir sa stratégie commerciale en intégrant Appli et Web mobile (applications et sites Web mobile). Alliant fonctionnalités tactiles et

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    L’étude Ifop: Intention d’achat des français pour la Saint Valentin

     L’étude Ifop: Intention d’achat des français pour la Saint Valentin

    L’étude flash d’Ifop-Bonial récemment réalisée fait apparaître les tendances des français pour cette Saint Valentin. je vous invite découvrir cette étude et ses résultats. Saviez-vous que cette année,  un français sur deux offrira un cadeau à l’élu(e) de son coeur ?

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    Etude de marché: comment la réaliser

    L’étude de marché est une problématique qui revient souvent en marketing: comment la réaliser, la structurer, la présenter. Alors, voyons quelles sont les éléments clés qui permettent de structurer sa prochaine étude de marché. Voici quelques principes ainsi qu’une structure type.

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    Intelligence Marketing, les nouveaux repères.

    Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l’organisation, accroître le leadership du responsable marketing… telles sont les nombreux défis du directeur marketing et de ses équipes aujourd’hui. Jean-Michel Raicovitch et Jean-Paul Aimetti ont passé au crible les tendances actuelles, les ont réunies dans un ouvrage, Intelligence

    Nathalie Van Laethem

    Le marketing est mort, vive le marketing

    Les transformations du marketing font qu’un certain marketing est effectivement mort. Les recettes acquises et peaufinées depuis les années 50 et 60 du XXème siècle ne correspondent plus aux nouveaux enjeux des nouvelles générations, au contexte économique et social et encore moins aux nouvelles technologies. Ce sont celles-ci qui bouleversent le plus le marketing, mais

    Nathalie Van Laethem

    5 news marketing: Repetto, Tesco, Auchan,Tropicana…

    Partageons ces cinq news marketing qui font l’actualité en ce moment: la création d’une nouvelle marque par Auchan; la poursuite d’une stratégie marketing innovante pour Repetto; Une enquête sur ce que veulent les clients du Shopping sur mobile; une expérience C2B par Tropicana; et enfin, cerise sur le gâteau: ce que prépare Tesco, la chaîne

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