Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem

Manager Offre et Expertise Marketing

Manager associé, responsable de l’offre et de l’expertise marketing et web-marketing de Cegos.

“ J’aime transmettre un savoir-faire marketing, accessible et pragmatique pour aider les responsables marketing à renforcer leur efficacité et leurs compétences marketing et web-marketing. ”

Entourée d’un réseau d’experts, elle dirige l’ensemble des formations marketing et web-marketing, conçoit et développe les formations sur catalogue ou sur-mesure. Expert en stratégie marketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME.

Diplômée de l’Ecole du Louvre, formée au CESA Marketing d’HEC-ISA, elle a occupé les postes de responsable des études marketing, chef de produit puis responsable marketing en BtoB.

Auteur et co-auteur de plusieurs livres sur le marketing et le plan marketing :

Le marketing orienté résultats, co-écrit avec Yvelise Lebon. 2003. Dunod
Le plan marketing, co-écrit avec Laurence Body. 2ème édition 2008. Dunod
Toute la fonction marketing. 2ème tirage 2008. Dunod
La boite à outils du responsable marketing, avec Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret. 2007. Dunod

Conseiller éditorial :

de la boite à outils du Responsable de communication, Dunod
de la boite à outils du Responsable innovation, Dunod

Etudes marketing: le rendez-vous

Les 5 et 6 avril prochains se déroule, au Palais Brongniart, le Printemps des études, un rendez-vous pour directeur marketing, à ne pas manquer, pour plusieurs raisons: Revisiter sa connaissance des études marketing Cet événement est original puisqu’il il a été co-fondé par 350 membres, entreprises et organisations porfessionnelles du secteur des Sondages et des

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Apple: Stratégie marketing d’innovation ou stratégie industrielle?

Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple

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Réseaux sociaux et marketing

« Pour faire de grandes choses, il ne faut pas être au-dessus des hommes, il faut être avec eux » C’est une citation de Montesquieu, écrivain français, 1689-1755. Pourquoi cette citation en marketing sur les réseaux sociaux? Le marketing ne travaille pas dans  une « tour d’ivoire », contrairement à une idée reçue, son rôle s’étend au community management,

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MBA Marketing: un livre pour directeur marketing

MBA Marketing est un livre collectif écrit par 26 experts et paru aux éditions Eyrolles . Il se veut être une synthèse complète de la fonction marketing en abordant tous les thèmes du marketing, comme études marketing, positionnement, segmentation, mix-marketing, marque, design… et l’objectif est atteint. Voici mes 6 raisons de le lire, que l’on soit directeur

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La marque Cegos: une nouvelle plate-forme de marque

La marque Cegos évolue avec une nouvelle plate-forme de marque.  C’est toujours très intéressant de participer à une démarche de repositionnement de marque et d’en voir l’éclosion au bout de quelques mois de travail intensif: découvrir quelles sont les valeurs partagées et quelle est la nouvelle signature de marque. Aussi j’ai interviewé Alexandra Cavanna, directrice de

Nathalie Van Laethem

Les 11 lois du marketing créatif

Les 11 lois du marketing créatif est un livre paru aux éditions Eyrolles, dans lequel on découvre les secrets marketing qui ont permis à la marque Erborian, la cosmétique aux herbes de Corée, de s’installer. L’auteur, Katalin Berenyi, après avoir exercé le marketing dans des grands groupes pointus en marketing, a lancé son entreprise et… n’a pas utilisé

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