La marque

16 décembre 2011 | Ecrit par Nathalie Van Laethem | 2 Commentaires

« On ne naît pas marque, on le devient progressivement, on peut aussi cesser de l’être »

Cette citation est de Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et auteur de l’ouvrage best seller La marque, capital de l’entreprise.

Pourquoi cette citation sur la marque?

Parce qu’elle est réaliste, concernant la marque. Penser à la plateforme de marque pour construire et pérenniser une marque, d’autant plus à l’ère des media sociaux, qui amplifient son audience:

Une plateforme de marque permet de rendre cohérent tous les attributs de la marque et de la redynamiser au fil du temps. Exemple de plateforme de marque.

Avec les média sociaux, la marque se personnalise et les personnes deviennent elles-mêmes une marque, comme le signale Cédric Deniaud sur son blog.
La marque doit être protégée, encore plus à l’ère des media sociaux, comme le préconise Maître Haas.